LA VÉRITÉ SUR DOVE

Selon les informations que j’ai pu obtenir par ce message vidéo, je peux dire que c'est la stratégie de disruption qui est utilisée dans ce cas-ci. On reconnaît le concept du «saut créatif» par l’originalité et le côté créatif du message.En effet, le message met en évidence des faits que certains annonceurs n’auraient probablement pas eu le courage de mettre en lumière. En fait, il s’attaque aux conventions qui normalisent les critères de beauté chez la femme, en montrant que l’image de la femme qui nous est présentée dans les messages publicitaires n’est pas nécessairement représentative de la femme au quotidien. Cela nous amène ainsi à nous questionner sur l’image de la femme projetée dans les messages publicitaires. J’ai d’ailleurs choisi ce message parce que premièrement, je le trouve original et attrayant et deuxièmement, il m’a permis de découvrir le côté caché des images qui nous sont présentées par les annonceurs. En ce qui concerne son efficacité, je pense qu’il réussit à bien rejoindre sa cible étant donné que l’axe de communication touche un sujet qui est très en vogue dans notre société et surtout auprès du groupe cible. L’axe de création s’avère également très puissant étant donné qu’il dévoile à sa cible les coulisses de l’imagerie publicitaire.

Message publicitaire de COVERGIRL

Dans cette annonce imprimée de Covergirl, les objectifs de marketing sont: d’accroître la notoriété du mascara VOLUMEExact de 25% auprès de la clientèle cible et d’augmenter ses ventes de 20%. Les objectifs de communications sont: de créer une grande demande pour ce produit et de faire ressortir ses avantages en outre, les particularités des poils de la brosse du mascara qui donnent un effet volumisant aux cils et une couvrance sans grumeaux. Le groupe cible visé par le message publicitaire est: les femmes de couleur de l'amérique du nord âgées de 25 à 45 ans qui prennent soin de leur apparence et qui sont branchées et pleine de vitalitées. La réaction désirée par l’annonceur auprès de son groupe cible est que ce dernier puisse choisir le mascara VOLUMEExact parmis les nombreux choix qu’il peut avoir sur le marché. Si Queen Latifah une actrice renommée d’Hollywood est la porte parole du mascara VOLUMEExact, donc le mascara devrait être efficace et de très bonne qualité . L’axe de communication se définit comme suite: Le mascara VOLUMEExact est unique par sa brosse. Elle permet de donner un volume sans pareil aux cils en plus de les séparer sans faire de grumeaux pour un maquillage sans bavure. J'ai choisi d'analyser ce message pour la simple raison que, étant moi-même une personne de couleure, je me suis sentie interpellée par la présence de l'actrice Quenne Latifah dans ce message publicitaire. En effet, c'est une actrice que j'apprécie particulièrement à cause de sa beauté et de son talent de comédienne.