LA VÉRITÉ SUR DOVE

Selon les informations que j’ai pu obtenir par ce message vidéo, je peux dire que c'est la stratégie de disruption qui est utilisée dans ce cas-ci. On reconnaît le concept du «saut créatif» par l’originalité et le côté créatif du message.En effet, le message met en évidence des faits que certains annonceurs n’auraient probablement pas eu le courage de mettre en lumière. En fait, il s’attaque aux conventions qui normalisent les critères de beauté chez la femme, en montrant que l’image de la femme qui nous est présentée dans les messages publicitaires n’est pas nécessairement représentative de la femme au quotidien. Cela nous amène ainsi à nous questionner sur l’image de la femme projetée dans les messages publicitaires. J’ai d’ailleurs choisi ce message parce que premièrement, je le trouve original et attrayant et deuxièmement, il m’a permis de découvrir le côté caché des images qui nous sont présentées par les annonceurs. En ce qui concerne son efficacité, je pense qu’il réussit à bien rejoindre sa cible étant donné que l’axe de communication touche un sujet qui est très en vogue dans notre société et surtout auprès du groupe cible. L’axe de création s’avère également très puissant étant donné qu’il dévoile à sa cible les coulisses de l’imagerie publicitaire.